Quels sont les différents leviers du web marketing ?

Il existe plusieurs outils permettant d'augmenter la visibilité autour de la promotion d'un produit sur internet, connus sous l'expression de leviers du web marketing. Nous vous les présentons, dans le but de vous aider à faire le choix de celui qui correspond le plus à votre profil et à vos objectifs.

Les leviers relatifs à votre site

Il est une chose de disposer d'un produit, combien intéressant soit-il, mais c'en est une autre de le faire connaître du public. Ainsi, le web marketing vous permet d’impacter une communauté assez étendue de prospects grâce à certains moyens dont les leviers marketing. Ces derniers peuvent être catégorisés en trois principaux groupes : les leviers relatifs à votre propre site de vente, les réseaux sociaux et les leviers “extra-sites”. Le premier groupe prend en compte non seulement les prédispositions de votre site qui aideront à générer du trafic, mais également sa capacité à fidéliser ceux qui le visitent au moins une fois. Faire de son propre site un levier constitue donc la première stratégie à mettre en œuvre en sus de laquelle, l'on peut adjoindre d’autres en fonction de certains paramètres relatifs à votre commerce électronique. Optimiser votre site web, puisque c'est de cela qu'il s'agit en réalité, vous revient donc à rendre mémorable à l'utilisateur, sa première expérience avec vous. Concrètement, il s’agira de mieux catégoriser vos offres pour faciliter l'orientation des visiteurs au sein du site, mieux organiser votre page d'accueil, mettre un point d'honneur sur les promotions que vous faites, rassurer les visiteurs quant à votre sérieux et pourquoi pas, créer un blog pour communiquer autour du contenu de votre boutique en ligne.

Les réseaux sociaux

Ces leviers sont également relatifs à des sites, mais qui ne sont pas les vôtres. Ces derniers offrent l'avantage de disposer d'une communauté de plusieurs millions d'abonnés qui sont de potentiels clients. Ils constituent de ce fait, un tremplin pour booster la visibilité autour de votre produit. Créer sa page de vente sur les réseaux sociaux est devenu de nos jours quasi impératif car le trafic y est presque toujours régulier. Il vous revient cependant de savoir choisir sur lequel ou lesquels apparaître. Ce choix dépendra de votre cible. Toutefois, certains réseaux se sont érigés en maître, et permettent d'atteindre le grand public, comme c'est le cas de Facebook par exemple.

Les leviers extra-sites

Pour générer du trafic d'une bonne qualité, certains outils utilisant les moteurs de recherche s'avèrent efficaces voire indispensables.

Le SEO

Encore appelé référencement naturel, c'est un moyen qui permet de mieux classer sa page dans les résultats de recherche sur un moteur de recherche à partir de certains mots-clés cibles. Pour cela, il faudrait que le contenu soit de qualité. Plusieurs outils permettant de suivre son optimisation dont Google Analytics.

Le référencement payant

Le SEA ou référencement payant est une technique qui permet de gagner en visibilité au moyen de publicités payantes sur les moteurs de recherche. Le principe est de faire afficher le lien de vos pages à proximité des premiers résultats d'une recherche sur un moteur influent.

L'e-mailing

Il s'agit d'un levier très efficace, à condition de pouvoir récolter la matière première que constituent les emails. Pour le réussir, à l'instar de toute stratégie de marketing digital, il vous faut rédiger des contenus qui attirent des visiteurs.

D’autres moyens comme l'affiliation et l'animation commerciale viennent compléter la liste. Ainsi, il existe plusieurs outils pour augmenter la visibilité de vos produits. À vous de choisir les plus pertinents pour votre activité.